9 راهکار برای بهبود عملکرد کمپین‌های PPC در سال 2024

افزایش عملکرد کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک (PPC) یکی از مهم‌ترین اهداف بازاریابان دیجیتال در سال 2024 است. با بهره‌گیری از هوش مصنوعی، تطبیق با مقررات حریم خصوصی، و بهینه‌سازی تبلیغات برای دستیابی به بازگشت سرمایه، می‌توان به موفقیت بیشتری دست یافت.

مقدمه: اهمیت بهبود عملکرد کمپین‌های PPC

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) همچنان یکی از ارکان اصلی استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال است. در آغاز هر کمپین PPC، ممکن است با تاریخی از عملکرد مواجه شویم که از آن به ما به ارث رسیده است یا از ما خواسته شده تا آن را بررسی کنیم. هدف اصلی همیشه این است که با چشمانی تازه و بهره‌گیری از مهارت‌های حرفه‌ای خود، نقاط ضعف را شناسایی کرده و عملکرد کمپین را بهبود دهیم.

راهکارهای بهبود عملکرد کمپین‌های PPC در سال 2024

1. عملکرد براساس موقعیت جغرافیایی

یکی از ساده‌ترین و در عین حال نادیده‌گرفته‌شده‌ترین راهکارها برای بهبود عملکرد، بررسی موقعیت جغرافیایی مشتریان است. با تقسیم‌بندی مخاطبان براساس موقعیت جغرافیایی، می‌توان کمپین‌ها را به صورت موثرتری برای مناطق مختلف هدف‌گذاری کرد. این امر می‌تواند منجر به افزایش ارزش تراکنش‌ها در مناطق مرفه‌تر شود و در نتیجه توجیه‌کننده هزینه‌های بیشتر برای جذب مشتریان جدید باشد.

2. عملکرد براساس دستگاه

با وجود افزایش همگرایی بین تجربه‌های مختلف بر روی پلتفرم‌ها و دستگاه‌های مختلف، رفتار کاربران همچنان ممکن است در دستگاه‌های مختلف متفاوت باشد. بررسی منظم داده‌های عملکرد براساس دستگاه می‌تواند به شناخت بهتر مخاطبان و تطبیق پیام‌رسانی و تجربه کاربری کمک کند.

3. عملکرد براساس شبکه (جستجو در مقابل شرکا و نمایش)

هدف‌گذاری شبکه مناسب می‌تواند به طور چشمگیری بر موفقیت کمپین تأثیر بگذارد. شبکه جستجو معمولاً ترافیک با نیت بالا را فراهم می‌کند، در حالی که شبکه نمایش بیشتر در افزایش آگاهی برند مؤثر است. با توجه به اینکه آینده‌ای بدون کوکی‌های شخص ثالث در پیش رو داریم، تبلیغات متنی ممکن است نقش پررنگ‌تری پیدا کند.

4. عملکرد براساس مخاطب

استفاده از داده‌های مخاطبان (اولین‌طرفه) و تقسیم‌بندی آنها به گروه‌های مختلف براساس رفتار و تعاملات می‌تواند به بهبود عملکرد کمپین‌ها کمک کند. همچنین می‌توان از این داده‌ها برای ایجاد لیست‌های سرکوب (suppress) و کاهش هزینه‌های اضافی استفاده کرد.

5. کلمات منفی و لیست‌های منفی

کلمات کلیدی همچنان یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت کمپین‌های PPC هستند. بررسی و مدیریت مداوم کلمات منفی می‌تواند به کاهش هزینه‌های ناخواسته و افزایش کارایی کمپین کمک کند.

6. استفاده از ویژگی‌های موجود در پلتفرم

استفاده از ویژگی‌های اضافی مانند افزونه‌های تبلیغاتی و تست A/B می‌تواند به بهبود کیفیت تبلیغات و افزایش مساحت نمایش آگهی‌ها کمک کند. این امر نه تنها باعث بهبود امتیاز کیفیت می‌شود بلکه از لحاظ اقتصادی نیز مقرون به صرفه است.

7. ردیابی تبدیل‌ها

ردیابی دقیق تبدیل‌ها، اساس هر کمپین PPC موفق است. اطمینان از اینکه اهداف صحیح برای هر کمپین تعیین شده و داده‌های تبدیل به درستی ثبت می‌شوند، می‌تواند به بهبود عملکرد کلی کمپین کمک کند.

8. نقش اتوماسیون و هوش مصنوعی

با ورود هوش مصنوعی و اتوماسیون به دنیای تبلیغات، نقش بازاریابان به طرز چشمگیری تغییر کرده است. استفاده از این فناوری‌ها برای به دست آوردن بینش‌های عملی از داده‌های گسترده، از اهمیت بالایی برخوردار است.

9. داده‌های اولین‌طرفه و مقررات حریم خصوصی

با افزایش مقررات حریم خصوصی، داده‌های طرف‌سوم کمتر قابل اعتماد شده‌اند. بنابراین، پرورش داده‌های اولین‌طرفه و ایجاد لیست‌های مشتری شفاف و دقیق، به منظور هدف‌گذاری مؤثرتر و رعایت قوانین حریم خصوصی، از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است.

نتیجه‌گیری: راه‌های پایدار برای بهبود عملکرد کمپین‌های PPC

در دنیای پویای تبلیغات PPC، بهبود مستمر کلید موفقیت است. با بروزرسانی و بهینه‌سازی مداوم استراتژی‌ها در این 9 حوزه کلیدی، می‌توانید به نتایج بهتری دست یابید و موفقیت کمپین‌های خود را تضمین کنید. در نهایت، با تمرکز بر داده‌های اولین‌طرفه و استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی و اتوماسیون، می‌توانید در مقابل رقبا پیشتاز باشید و بهترین نتایج را از کمپین‌های خود کسب کنید.