لینک‌های خروجی به طور سنتی به عنوان یک عامل مرتبط با رتبه‌بندی و مرتبط بودن محتوا در نظر گرفته می‌شدند، اما این دیدگاه‌ها با ورود هوش مصنوعی به فرآیند رتبه‌بندی و شناسایی اسپم‌ها دیگر به‌روز نیستند. زمان آن رسیده که روش‌های جدیدی برای بررسی لینک‌های خروجی را در نظر بگیریم.

1. صفحه درباره چندین زیرموضوع است

یکی از نگرانی‌های رایج این است که آیا لینک‌دهی به صفحاتی که مستقیماً مرتبط با موضوع کلی صفحه نیستند، کار درستی است یا خیر. موضوع مهم‌تر این است که اگر جمله یا پاراگرافی از یک لینک خروجی بی‌ربط پشتیبانی کند، مشکل بزرگتر این است که کل پاراگراف بی‌ربط است و باید حذف شود. هر لینک خروجی باید با زمینه‌ای که از آن نشأت می‌گیرد مرتبط باشد و هر زمینه‌ای باید با کل صفحه مرتبط باشد.

نکات کلیدی:

• صفحه وب به ندرت فقط درباره یک موضوع است: معمولاً یک موضوع و زیرموضوعات مرتبط را پوشش می‌دهد که برای کاربر مفید هستند.
• هرگز لینک‌دهی نکنید فقط به این دلیل که فکر می‌کنید صفحه را برای موضوع یا زیرموضوع خاصی مرتبط‌تر می‌کند.
• همیشه لینک دهید اگر این کار در زمینه معقول است. اگر محتوا بیان می‌کند که تحقیقات چیزی را اثبات کرده است، منطقی است که به صفحه‌ای درباره آن تحقیق لینک دهید تا کاربر بداند این یک واقعیت است.
• لینک‌دهی به صفحات دیگر درباره زیرموضوعات مرتبط مشکلی ندارد.

2. مرتبط بودن همیشه به کلمات کلیدی محدود نمی‌شود

در زمینه لینک‌های خروجی، می‌توان گفت مرتبط بودن به این معنی است که چقدر یک کلمه، جمله، پاراگراف یا صفحه وب با آنچه به آن لینک می‌دهد، نزدیک است. تعریف به‌روزتری از مرتبط بودن این است که لینک چقدر با نیازها یا انتظارات خواننده در لحظه‌ای که لینک خروجی می‌تواند آن نیازها یا انتظارات را برآورده کند، همسو است.

نکات کلیدی:

• مرتبط بودن به نیازهای کاربر وابسته است: محتوای لینک باید با نیاز یا انتظار کاربر در لحظه هماهنگ باشد.
• ارتباط کلمه‌ای کافی نیست: مهم‌تر این است که لینک چگونه به کاربر در دستیابی به هدف خود کمک می‌کند.

3. لینک‌های خروجی ضعیف ممکن است کیفیت سایت را تحت تأثیر قرار دهد

لینک‌دهی به سایت‌های بی‌کیفیت می‌تواند باعث شود گوگل سایت لینک‌دهنده را نیز بی‌کیفیت در نظر بگیرد. اینکه یک سایت به چه صفحاتی لینک می‌دهد می‌تواند بر کیفیت آن تأثیر بگذارد. اما سایت بی‌کیفیت چیست؟

نکات کلیدی:

• بررسی کنید که آیا سایت برای موتورهای جستجو ساخته شده است یا نه: سایت‌هایی که برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو ساخته می‌شوند، معمولاً محتوایی دارند که بیشتر بر کلمات کلیدی متمرکز است تا کاربران.
• نشانه‌های یک سایت بی‌کیفیت: محتوای متمرکز بر کلمات کلیدی، عناوین و سرخط‌های متمرکز بر کلمات کلیدی، و صفحات متعدد درباره کلمات کلیدی با بالاترین حجم جستجو.

4. بررسی کیفیت تمام لینک‌های خروجی

یکی از راه‌های ارزیابی سایتی که قصد لینک‌دهی به آن را دارید، بررسی سایت‌هایی است که آن‌ها به آن‌ها لینک می‌دهند. اگر به نظر می‌رسد که آن‌ها در حال فروش لینک هستند، باید کل سایت را مشکوک در نظر بگیرید.

نکات کلیدی:

• شناسایی فروشندگان لینک: این سایت‌ها معمولاً به سه صفحه لینک می‌دهند؛ دو صفحه معتبر و یک صفحه بی‌کیفیت که هیچ‌کس عاقلانه به آن لینک نمی‌دهد.
• الگوی لینک‌دهی اسپم: سایت‌های اسپم معمولاً به سایت‌های اسپم دیگر و به سایت‌های معتبر لینک می‌دهند، اما سایت‌های معتبر به ندرت به سایت‌های اسپم لینک می‌دهند.
• کیفیت جهت‌دار لینک‌ها: سایت‌های بی‌کیفیت به سایت‌های عادی لینک می‌دهند اما سایت‌های عادی به ندرت به سایت‌های بی‌کیفیت لینک می‌دهند.

5. لینک‌دهی به سایت‌های .Edu و .Gov تفاوتی ندارد

لینک‌دهی به صفحات .edu و .gov مشکلی ندارد به شرطی که نیازهای اطلاعاتی کاربر را در لحظه‌ای که با لینک مواجه می‌شوند، برآورده کند.

نکات کلیدی:

• باور اشتباه درباره لینک‌دهی به سایت‌های .Edu و .Gov: برخی معتقدند لینک‌دهی به این صفحات به بهبود رتبه‌بندی کمک می‌کند، اما این نظریه بارها توسط گوگل رد شده است.
• عدم وجود مستندات علمی: هیچ پتنت یا تحقیقی وجود ندارد که به وضوح یا ضمنی بگوید سایت‌هایی که از .edu و .gov لینک می‌گیرند، کیفیت بالاتری دارند.

نتیجه‌گیری: لینک‌های خروجی و سئو مدرن

هوش مصنوعی، شبکه‌های عصبی و سیستم‌های مبتنی بر ترنسفورمر مانند BERT نحوه تشخیص کیفیت سایت‌ها و لینک‌ها را تغییر داده‌اند. این بدان معناست که باید رویکردهای قدیمی مربوط به لینک‌های خروجی را بازنگری کنیم.

با تغییرات در الگوریتم‌های گوگل و استفاده از هوش مصنوعی برای شناسایی لینک‌های اسپم، نحوه برخورد با لینک‌های خروجی باید با دقت بیشتری انجام شود. هر لینک خروجی باید بر اساس نیازهای کاربر و مرتبط بودن با محتوا باشد و از لینک‌دهی به سایت‌های بی‌کیفیت که ممکن است به رتبه سایت آسیب برساند، خودداری شود.